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意见苹果与微软营销:星火与Spork

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上周在苹果的WWDC主题演讲中,随着时间的推移,我们不会看到融合的iPad / MacBook设备。

与微软不同的是,在Surface Pro 3的努力下,苹果似乎并不是强迫iOS和OS X成为统一的操作系统。事实上,苹果似乎并没有兴趣使OS X基于触摸或启用触摸。这似乎并没有工作太辛苦,把iPad变成一个多任务,笔记本电脑更换主力,像微软Surface Pro 3类似的东西。

这两家公司有两个非常不同的营销工作,他们的手中,其中之一似乎工作而另一个似乎正在消失 - 尽管这是一个产品,所有的权利和措施似乎是人们说他们真正想要的东西。

事实证明,这可能是两家公司成功的关键区别。微软似乎正在对这个伟大的理念作出反应,人们希望融合的平板电脑和笔记本电脑提供最好的世界 - 这可以做的一切。而不是购买alaptop和平板电脑,并试图协调使用两种不同的设备,为什么不能只有一个?

为什么不敲打钥匙,整天用电子表格和电子邮件工作 - 然后只是撕下键盘,在一个安静的地方坐下,放松您的平板电脑屏幕上的权力游戏?工作。娱乐。超便携,超多功能。不去爱的种种?

Surface Pro 3甚至微软Windows 8都没有什么内在的错误。硬件是好的,而且微软在一个支持触摸的操作系统上的融合并不全是坏的。 (而且,如果你不认识我,我就是一个毫不掩饰的苹果粉丝。)

查看微软创建的营销页面,介绍和分享Surfacevision。微软正在为获得更多成就,寻找娱乐以及使用Surface Pro 3创造力打下基础。这一切都是合情合理的,直指“你”,试图找到一种适合你的生活的方法。

然而,不知何故,微软在所有合适的时间都会说出所有正确的话,而我只是没有听到。我想听,我想要被移动 - 甚至以前我甚至认为Imyself想要一个融合的设备:我想要一个触摸屏Macthat可以弯成平板电脑或iPad,可以卡入一个键盘。

但是现在我不确定是否有一台设备可以覆盖融合计算,在心理上可以成功地进行市场和销售。

对于在家工作的人来说,最难的挑战之一就是离开工作,回到自己的生活 - 到自己的家庭,回到自己的爱好。如果你的办公室总是在你的家里,那么在几小时之后回去工作并且完成更多的工作就太容易了。它永远在你的面前,总是叫你的名字,总是要求注意。

如果您的工作设备也是您的游戏设备,那么存在一个心理障碍,可能会混淆人的头脑。在工作中唠唠叨叨,工作中喋喋不休,标志,信号,告诉你把大脑转变成电子表格,销售策略和供应链挑战的标志是什么?

有些人为了特殊的会议而穿好衣服,在某些工作日穿着某些鞋子。是时尚吗?不总是。有时候,这是为了完成某项任务而想要完成的。玩的时间也一样。你离开办公室,换衣服,戴上帽子。

这些事情会影响到很多人,有时他们会区分他们,有时甚至不是。我认为Surface Pro在这种心理炖煮的食物中是相当健康的。如果我是一个聪明人,我可以为你解决这个问题。相反,我所能做的只是搅动一下。

另一方面,苹果设法避免了这些心理混乱因素。也许是因为苹果更聪明 - 也许是因为苹果不听顾客。相反,苹果公司打造了自己想做的产品,然后把产品推向市场,就好像它是消费者的延伸。正如史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)所说:“人们不知道自己想要什么,直到你表现出来。

不知何故,无论是意外还是设计, 苹果似乎缓慢的趋同趋势导致了谨慎的产品 - 手机,平板电脑和电脑 - 而不是成为一个变得更加连接。该死的,这不知何故感觉给我。

我可以立即看到如何使用应用程序和功能,如Handoff tostart在一台设备上工作,并将工作无缝地转移到另一台设备上。我可以开始在我的iPhone上发送电子邮件...而不是在小触摸屏按键,只是从我离开我的Mac上的地方拿起。

我可以在我的Mac上创建一个演示文稿,让iCloudlet从我的iPad上更新它,然后在工作中出现。一个孩子可以在家里开始一个家庭作业,并在网络浏览器上完成学习。我可以将我的iPhone放在楼上(或我的包里)的充电器上,然后在我的Mac上接听iPhone电话。

通知,备注,提醒和我的日历开始在我的iPad,iPhone和Mac上反应类似但不一样的方式,并且理解每个设备带来的东西。

设备和操作系统的物理本质为我提供了什么经验,以及我希望在特定时刻获得什么经验的大脑线索。

在某些方面,Microsoft Surface Pro 3是一个spork。这是一个勺子和一个叉子。虽然一个好的叉子有它的位置,但是有一个原因,我们的抽屉没有装满实用的叉子。如果我吃东西,我想要一个勺子。它可以这么简单吗?

电脑不是sporks。他们花了很多钱。所以,这个想法怎么会有意义呢?对于苹果来说,这并不直观:为什么迫使客户购买高价iPad和MacBook Pro,以获得平板电脑和强大的计算能力?他们不会这样做!除了,他们是。

具有讽刺意味的是,当产品清晰时,人们的购买过程更容易受到质疑:我正在购买平板电脑。此外,我今年可以买一台iPad,而明年可以买一台MacBook,突然之间我可以把自己的购买活动扩展到更多的东西,而这些东西在设备身份上都可以发挥得淋漓尽致。

事实证明,只需将Surface Pro 3作为名为“Surface”的平板电脑进行销售,可能会更好。这是智能手机吗?和笔记本电脑? SurfacePC。但是,微软有Windowsbranding问题和第三方业务伙伴问题:合作伙伴想要建立自己的基于Windows的设备。摇滚和hardspace。

不幸的是,我不得不怀疑我的苹果护目镜是否让我看到苹果的Surface Pro 3有所不同。我不确定。乍一看,下班后,我想能够撕掉我的MacBookPro的屏幕,并坐在沙发上,轻点,轻弹,缩放和编辑一些照片或制作一些家庭电影。

等一下,我可以做到。我可以把我的MacBook Pro放在我的桌子上 - 工作 - 然后拿起我的iPad。今年秋天来临,我所有的照片都会在iCloud上畅销,让我从一个设备到另一个设备无缝移动,与我的生活互动。这是苹果公司的“连续性”信息,现在已经比尝试使用一个设备做好每一件事感觉好多了。我知道这很疯狂。

TechNewsWorld专栏作家 Chris Maxcer 自从电子邮件通讯诞生以来一直在撰写有关科技行业的文章,他还记得高中时苹果公司的种子种植策略。虽然他喜欢高雅的装备和崇高的科技,但有一点可以说是把它全部或大部分转移到外面。为了抓住他,在WickedCoolBite.com上做一个“firstnamelastname”猜测。你也可以在Google+上与他联系。

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